本月接受Autocar采访时，奥迪董事会成员兼首席技术官 Oliver Hoffmann 表示，将会推出更多“按需功能”功能未来几年奥迪车型。换句话说，奥迪正在倾向于订阅模式，而其他汽车如宝马则在客户强烈反对后退出。
“凭借我们的下一代电子架构，我们将带来更多‘按需功能’的产品，您将看到我们将年复一年地为汽车带来新的功能，”霍夫曼告诉汽车。首席技术官表示，此举实际上是为了满足不断增长的客户需求，而不是为了追求更高的利润。公平地说，霍夫曼有些客户愿意付费订阅 - Autoguide 进行了一项调查，发现 89% 的客户客户愿意付费升级安全性和驾驶辅助功能，例如远光灯辅助和驾驶视频录制。
霍夫曼表示，此类功能正是该品牌新推出的“按需功能”功能所关注的重点。目前，奥迪提供了一个 LED 矩阵套件，可根据情况自动切换照明功能、半自动停车辅助功能，以及在锁定和解锁汽车时添加一些有趣动画的照明套件。奥迪客户将能够通过 myAudi 应用程序自行添加功能，而无需访问经销商。
“这是[重大]一步。我认为客户有为汽车带来新功能的需求，这对我们来说是一个利润池，但我们没有看到这些收入池具有这种功能，”霍夫曼说。奥迪计划的其他功能目前尚不清楚，但很可能与上述功能相同，而不是基于硬件的功能，例如加热座椅。